OMG we're launching a new food brand!

Soms komt er een idee voorbij waarvan je denkt: “Wait, what?!” In juli 2025 stapten Sien Tas en haar partner-in-crime Joyce bij ons binnen. Hun missie? Een ijsconcept introduceren dat ze hadden gespot in Nieuw-Zeeland: Swirls. Vers fruit, vers ijs, ter plekke door een machine geblend tot de meest creamy dessert ever.

Het was een top secret mission waar we direct verliefd op werden. Maar er was één keiharde voorwaarde: het mocht absoluut niet lijken op een standaard, schattig ijskraampje.

Dus, vergeet pastelkleuren en fluffy wolkjes. Voor Cream&Crum besloten we strategisch om keihard te breken met alle dessert-clichés. Sien en Joyce wilden een merk dat rebels, cool en een tikkeltje urban was. Denk aan de rauwe energie van een skatepark en de ritmische vibes van hiphop.

Wij doken de studio in en bouwden een identiteit die niet alleen op een foodtruck in België knalt, maar die morgen ook in de straten van NYC of Londen zou passen. We kozen voor:

• Geen keuzestress voor de klant, maar een menu vol meesterwerkjes waar over elke bite is nagedacht.

• Een visuele stijl die schreeuwt dat dit méér is dan een ijsje. Het is een lifestyle.

Power of the Friendzone

Dit project was de ultieme showcase van ons netwerk. Want als we zeggen dat we zij aan zij staan met onze klanten, dan bedoelen we dat ook letterlijk.

• De shoot? Die deden we in de loods van Roxanne (Junglicious), ook een topper uit onze friendzone.

• De beelden? Die werden genomen door onze huisfotografe Amélie Bauwens.

• De lancering? Daar hebben we een dedicated food lover Alexander (Suikerberg) op gezet om te zorgen voor die instant hype.

Ready for take-off

Na maanden van voorbereiden, wrappen (die truck is een beauty!) en proeven (iemand moet het doen, hè?), staat Cream & Crum klaar voor vertrek. Sien en Joyce hebben de droom, wij gaven het de vleugels (en de wielen).

Het merk staat als een huis… foodtruck bedoelen we, en is ready to roll! De wereld is gewaarschuwd: de lekkerste revolutie komt uit Sint-Niklaas en omstreken!

Toet toet, vroem vroem. Let’s get those swirls.