De Warmste Podcast x Ben's Mentors x The Girlfriend Experience

Wij gingen yappen bij Ben’s Mentors

(en dit is wat we er écht over willen zeggen)

First things first

De volledige aflevering van Ben’s Mentors, opgenomen tijdens De Warmste Podcast, staat online op YouTube & Spotify.

En ja: Ben is officieel onze boyfriend. Hij ging polygaam. Wij vinden dat prima. 😌

Maar omdat we na zo’n gesprek vaak denken “ah ja, dit krijgen we nooit allemaal in één uur”, wilden we hier nog even verder bouwen. Op onze manier. Uiteraard!

Dan dit: branding is geen logo (sorry not sorry)

In de podcast viel het woord “rebranding” een paar keer.
Logisch ook! We horen dat élke week.

Maar eerlijk?
Veel ondernemers bedoelen iets anders als ze dat zeggen.

Meestal gaat het over:

• “ons verhaal zit niet scherp”

• “we bereiken niet de juiste mensen”

• “alles voelt wat rommelig”

• “we zijn gegroeid, maar onze communicatie niet”

En dat is herkenbaar. Zeker bij starters en groeiers die alles zelf hebben gedaan.
Maar: dat betekent niet automatisch dat je merk “op” is.

Wat we dan wél bedoelen met branding

Branding is niet het moment waarop je:

• een logo kiest

• kleuren vastlegt

• een font selecteert

Dat is de vertaling. Niet het vertrekpunt.

Voor ons gaat branding over:

• weten waar je voor staat

• weten voor wie je er bent

• durven kiezen (ook wat je níét doet)

• en dat verhaal consequent blijven vertellen

Als dat klopt, wordt alles daar rond een pak eenvoudiger.
Ook design. Ook communicatie. Ook sales.

En dan dat woord: rebranding 👀

Rebranden is geen lichte beslissing.
En het is ook geen synoniem voor “we willen iets nieuws”.

Een echte rebranding is pas nodig als:

• je doelgroep fundamenteel verandert

• je aanbod een andere richting uitgaat

• of je merk je groei begint tegen te houden

In veel andere gevallen is het géén rebranding, maar:

• een bijsturing

• een herpositionering

• of een visuele update op een sterke basis

Dat onderscheid maken, is belangrijk.
Want het bepaalt hoeveel werk, tijd en energie iets vraagt.

Branding zonder gigantisch sales team

Wat we vaak zien bij de bedrijven waarmee wij werken:
kleine teams, veel ambitie, weinig zin in hard sales-gedoe.

Dan moet je merk mee het werk doen.

Een sterk merk:

• maakt sneller duidelijk wie je bent

• bouwt vertrouwen op

• zorgt dat gesprekken al “warm” starten

Dat geldt ook (en misschien zelfs vooral) in B2B.

Of zoals we het in de podcast benoemden:
niet jagen, maar aantrekken.

Don’t chase. Attract.

(maar wel werken hé)

Even voor alle duidelijkheid:
aantrekken betekent niet achteroverleunen.

Het betekent:

• consequent zijn

• blijven herhalen

• keuzes bewaken

• en je merk elke dag serieus nemen

Het resultaat?
Minder uitleg.
Betere gesprekken.
En mensen die naar jou komen omdat het klopt.